Компания Meta Platforms начнёт размещать рекламу во вкладке «Обновления» мессенджера WhatsApp, которую ежедневно просматривают до 1,5 млрд пользователей. Также рекламодатели смогут продвигать свои каналы в WhatsApp, добиваясь более выгодного размещения.

Владельцам каналов разрешат создавать закрытые сообщества с платной подпиской. В дальнейшем Meta планирует взимать до 10% выручки от таких подписок в виде комиссии, однако на этапе запуска платных каналов комиссия начисляться не будет.

Необходимость монетизации WhatsApp обусловлена растущими финансовыми потребностями Meta. Разработка ИИ, расширение инфраструктуры и вложение $14,3 млрд в стартап Scale AI требуют дополнительных источников дохода. Ранее монетизация WhatsApp ограничивалась платёжными услугами и интеграцией с маркетплейсами в таких странах, как Индия и Бразилия.

Ранее Meta избегала рекламы в WhatsApp, чтобы сохранить приватность пользователей. Сейчас компания обещает, что реклама не затронет личную переписку и не будет использовать данные из Facebook или Instagram. Те, кто использует WhatsApp исключительно для сообщений и звонков, с рекламой сталкиваться не будут. Реформа начнётся сегодня и будет внедряться поэтапно.