Компании Mattel и её партнёр объявили о стратегическом сотрудничестве по созданию ИИ-приложений на базе классических брендов, с акцентом на безопасность, конфиденциальность и инновации. Цель — вдохновлять и обучать детей через игру. Первое совместное приложение планируют выпустить к концу года.

По словам директора по франчайзингу Джоша Сильвермана, в разработке находятся как интерактивные продукты, так и решения, создающие уникальные впечатления. Внутри компании Mattel также планирует использовать ChatGPT Enterprise для повышения эффективности и автоматизации творческих процессов.

На рынке уже появляются игрушки с ИИ. Стартап Curio представил плюшевых собеседников на базе ChatGPT с голосом певицы Граймс. Игрушки уже доступны для предварительного заказа и рекомендованы детям от 3 до 7 лет. Ещё один пример — плюшевый динозавр от Magical Toys, создающий обучающую игру без экрана.

У самой Mattel есть опыт интеграции ИИ — например, настольная игра Pictionary Vs. AI, в которой используется алгоритм распознавания Google для угадывания рисунков игроков.